Day: July 6, 2025

  คุณฐิติพัฒน์ ศุภภัทรานนท์ ผู้ก่อตั้งและผู้บริหารแบรนด์ THANN ได้มาแบ่งปันเคล็ดลับความสำเร็จในการสร้าง “THANN” แบรนด์สปาและผลิตภัณฑ์ความงามสัญชาติไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืนในตลาดโลกแก่ผู้อบรมหลักสูตร China Business Leader (CBL)   THANN เริ่มต้นจากธุรกิจเล็กๆ ในไทย เติบโตไปสู่แบรนด์สปาที่มีสาขาในหลายประเทศทั่วโลก โดยล่าสุดได้ขยายมาสู่ธุรกิจ THANN Wellness Destination สถานที่ๆ เน้นการผ่อนคลายและฟื้นฟูสุขภาพ ด้วยผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและบริการที่หลากหลาย ทั้งการนวด สปา และการบำบัดด้วยสมุนไพร  ความสำเร็จระดับโลกนี้ไม่ได้มาจากความบังเอิญ แต่เป็นผลจากการวางกลยุทธ์ที่รอบคอบและการเข้าใจตลาดอย่างลึกซึ้ง ซึ่ง THANN มี 8 หลักการสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่งและยั่งยืน       “THANN ไม่ได้แค่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ยังขายไลฟ์สไตล์ และประสบการณ์ที่ผู้บริโภคจะได้รับจากแบรนด์ทั้งหมด”   คุณฐิติพัฒน์เน้นย้ำว่า แบรนด์ต้องมีจุดยืนที่ชัดเจน แตกต่างไม่เหมือนใคร และต้องมีนวัตกรรมที่โดดเด่น ซึ่ง THANN ไม่ได้เป็นเพียงแค่ผลิตภัณฑ์สปา แต่ยังนำเสนอประสบการณ์ที่ผสมผสานความเป็นไทยกับมาตรฐานสากล โดยให้ความสำคัญกับสารสกัดจากธรรมชาติและการออกแบบที่เรียบหรู ทันสมัย ซึ่งเป็นการสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนในตลาดที่มีการแข่งขันสูง   “เมื่อลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ … “เบื้องหลังความสำเร็จของ THANN” กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ไทยสู่ระดับโลก

  ในโลกธุรกิจที่หมุนเวียนเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ตลาดจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดที่มีพลวัตมากที่สุดในโลก การเข้าใจและตามทันการเปลี่ยนแปลงของตลาดจีนจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการเจาะตลาดมหาอำนาจทางเศรษฐกิจแห่งนี้     คุณบุญชัย ลิ่มอติบูลย์ หรือคุณเปี๊ยก ประธานกรรมการ บริษัท ปันได้ จำกัด ผู้มีประสบการณ์ทำธุรกิจในจีนกว่า 10 ปี เรื่องการนำเข้าและทำการตลาดสินค้าไทยในจีน, อดีตที่ปรึกษาสถานทูตไทยในปักกิ่ง, เจ้าของช่อง TikTok “พี่เปี๊ยกจัดให้” และ “พี่เปี๊ยกบ้านอยู่จีน”, ผู้สร้างเครื่องมือ Affiliate “ปันได้” ได้นำเสนอมุมมองและแนวคิดเกี่ยวกับการตลาดจีนที่น่าสนใจ โดยประยุกต์ใช้หลักการจาก ตำราพิชัยสงครามของซุนวู (孙子兵法) มาเป็นกรอบในการวิเคราะห์และวางกลยุทธ์ แก่ผู้อบรมหลักสูตร China Business Leader หรือ CBL       “จากตำราพิชัยสงครามซุนวู สู่สนามรบการตลาดจีน” หากย้อนกลับไปมองตำราพิชัยสงครามของซุนวูที่มีอายุกว่า 2,500 ปี จะพบว่าหลักการหลายอย่างยังคงทันสมัย ซึ่งสามารถนำมาประยุกต์ใช้กับการทำธุรกิจในจีนได้อย่างน่าประหลาดใจ โดยในตำราฯ จะพูดถึงปัจจัยพื้นฐาน 5 ประการ คือ   คุณธรรม (道) – … “ตลาดจีน – มังกรที่ตื่นแล้ว” เข้าใจจังหวะการเต้นของมังกรจึงจะเติบโตไปพร้อมกัน

  ในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจทวีความเข้มข้นขึ้นทุกวัน ผู้ประกอบการ SMEs ไทยกำลังมองหาโอกาสใหม่ๆ ในการขยายตลาดและเพิ่มยอดขาย ซึ่งหนึ่งในตลาดที่มีศักยภาพสูงและน่าจับตามอง คือ กลุ่มนักท่องเที่ยวชาวจีนและผู้บริโภคชาวจีน     คุณบรมดง เหมวิลาส หรือ คุณเหลา Head of Client Partner และ Consultant of EternityX Marketing Technology (Thailand) Ltd. ได้นำเสนอกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีความเฉพาะเจาะจง นั่นคือ การตลาดแบบ Hyper-Personalised ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยสามารถเข้าถึงโอกาสที่มีอยู่ในตลาดนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ   “ตลาดจีน…โอกาสทองของ SMEs ไทย” การเข้าสู่ตลาดจีนไม่เพียงแต่เป็นการเพิ่มโอกาสในการสร้างรายได้ แต่ยังเป็นการเปิดประตูสู่การสร้างแบรนด์ที่มีความยั่งยืน  ทั้งนี้ SMEs ไทยสามารถเลือกเป้าหมายว่าจะเป็น การมุ่งเน้นที่นักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมายังประเทศไทย หรือการเจาะเข้าตลาดจีนโดยตรง ซึ่งทั้ง 2 ทางเลือกนี้ล้วนมีศักยภาพในการสร้างรายได้ที่สำคัญ       “สร้างการรับรู้แบรนด์และประสบการณ์ที่น่าจดจำ” การเพิ่มขึ้นของจำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่มายังประเทศไทย เปรียบเสมือนสนามทดลองที่มีความเสี่ยงต่ำสำหรับแบรนด์ไทย นักท่องเที่ยวจีนเหล่านี้เป็นกลุ่มเป้าหมายที่ดีในการสร้างการรับรู้และทดสอบผลิตภัณฑ์โดยตรง  หากพวกเขาประทับใจในสินค้าหรือบริการ พวกเขาจะแชร์ความประทับใจ บอกเล่าปากต่อปาก … “Hyper-Personalised” : กุญแจไขประตูมังกรสำหรับ SMEs ไทย

  ดร.ปณิชา ประทีปะวณิช ผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ Social Media China, CMO บริษัท เค อินโนเวชั่น จำกัด และบริษัทในเครือ ให้เกียรติมาบรรยายพิเศษแก่ผู้อบรมหลักสูตร China Business Leader ในหัวข้อ “ขี่ช้างจับมังกร : 21 เคล็ดลับ คว้าใจนักท่องเที่ยวจีน”   กลยุทธ์ที่ 1 : Check Direct Flight ระหว่าง China – Thailand ข้อมูลจากการบินพลเรือนจีนระบุว่า ไฟลท์บินระหว่างไทย-จีนมีจำนวนมากขึ้น พร้อมกับการเริ่มต้นฟรีวีซ่าอย่างเป็นทางการ การรู้จักเส้นทางบินตรงที่เชื่อมเมืองใหญ่ในจีนกับจุดหมายปลายทางในไทย จะช่วยเราปรับกลยุทธ์การตลาดได้ดีขึ้น และสามารถโปรโมทสินค้าหรือบริการที่ตรงกับนักท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพ   กลยุทธ์ที่ 2 : เข้าใจพฤติกรรมนักท่องเที่ยวจีนจากแต่ละมณฑล การรู้จักความชอบของนักท่องเที่ยวจีนจากแต่ละมณฑลจะช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น เช่น  Shandong จะชอบน้ำผลไม้และน้ำมะพร้าว เนื่องจากวัฒนธรรมการทานอาหารรสหวาน และประเทศไทยมีผลไม้หลากหลาย Guangdong นิยมซื้อผลไม้อบแห้ง เพราะวัฒนธรรมท้องถิ่นชอบทานผลไม้ Kunming … “ขี่ช้างจับมังกร” 21 เคล็ดลับ คว้าใจนักท่องเที่ยวจีน

คุณภูสิต รัตนกุลเสรีเริงฤทธิ์ คณะที่ปรึกษารัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ และอดีตอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ให้เกียรติมาบรรยายในหัวข้อ “ภาพรวมตลาดจีนกับตลาดโลก” แก่ผู้อบรมหลักสูตร China Business Leader หรือ CBL รุ่น 2 ในวันที่ 28 ตุลาคม พ.ศ. 2567 ณ สถาบันสร้างอนาคตไทย (FFIT)     ภาพรวมตลาดจีน   จีนถือเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจอันดับ 2 ของโลก มี GDP เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2566 จีนมีมูลค่า GDP ประมาณ 17.79 ล้านล้าน USD คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 16.9% ของเศรษฐกิจโลก ซึ่งนับตั้งแต่การเปิดประเทศในปี 2521 นั้น จีนก็มีอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจเฉลี่ยที่สูงถึง 9% ต่อปี ซึ่งแสดงถึงการพัฒนาอย่างรวดเร็วในหลายภาคส่วน เช่น อุตสาหกรรม การผลิต และบริการ    … ภาพรวมตลาดจีนกับตลาดโลก